传统的媒体传播模式是自上而下的集中式传播模式，有史以来，大众传播一直奉行的是少数人制作、多数人消费的信息传播模式，传统的传播模式不仅限制了公众的信息传播权，而且控制了公众的信息占有规模。网络出现后，虽然公众与传媒组织共享了相同的信息通道，但是这种共享是极其有限的。博客的传播模式是一种自下而上的开放式传播模式：大多数人发言、大多数人消费。博客给更多的人提供了一个参与搜集信息、发布信息的平台，博客之间通过相互共享和交流，可以从多角度、多方位的对他们感兴趣的话题进行报道，从而使报道更加全面真实。博客的出现使新闻业再也不是媒体公司和专业记者自上而下的传播过程，而越来越成为一种受众、编辑、记者互动的自下而上的传播过程，受众也不再是被动的角色，而是新闻信息的参与者，主动的参与到新闻信息的收集、报道和传播的全过程。

 

 

    1947年传播学奠基人之一的卢因提出了“把关人”理论，他认为在信息转播的过程中，充满了“把关人”。但是，在传统的大众传播中“把关人”只是少数的媒体从业人员，信息是否被允许进入传播渠道或者在渠道中继续流动只能由这些少数人来决定。在博客中每个人都可以相对独立地完成信息搜集、整理、制作、传播的全过程，在信息取舍过程中，也当然地充当着“把关人”角色。于是，在传统传播环境下由少数传播组织控制把关权的状况，就被庞大的博客“把关人”阵容彻底颠覆。

 

        博客使新闻报道更加及时、全面、完整

 

    虽然博客不是专业的新闻记者，但是博客随时可以将自己身边发生的事情及时的发布到自己的博客网上，并且不需要任何部门的审查，不受任何机构和团体利益的影响，这就保证了新闻信息传播的及时性和公正性。而且博客分布在社会的各个行业和部门，有的博客甚至是各行业部门的专业人才，他们发布的新闻有的是自己亲身经历的事情，因此掌握的信息有可能要比专业的记者要全面、真实的多。2001年美国“9.11事件”发生后，许多现场的博客把自己亲生经历和感受登载在博客网上，吸引了很多人的关注，传统媒体也争相刊登来自博客的信息。目前，世界上许多传统的媒体都非常重视来自博客的新闻，从中挖掘有价值的新闻信息，并对其信息进行跟踪和深入报道，博客新闻已经成为专业媒体的重要信息来源。

 

    有些新闻事件的发生是一个不断演变的过程，在这个变化过程中，博客能够通过高强度的交互报道、多角度的信息披露把新闻全过程不断呈现出来，有些博客网站甚至还专门将各大专业媒体的报道汇总后制成链接群，对专业媒体报道的信息进行整合，使报道主题进一步地延展，从而使新闻报道更加全面、完整。

 

     博客真正实现传播的小众化、专业化

 

    博客按照个人的欣赏标准和评价尺度选择、收集自己感兴趣的话题并在博客网上推荐给他人，他们将小部分有共同兴趣爱好的群体视为目标读者。在博客社区中，每个人都有各自的读者群，每个博客又是这个群体的忠实的读者，从而形成一种规模宏大的多对多互动传播的小众化传播模式。

博客按内容不同可以分为三类：一类是以发布时效性内容为主的博客，如过滤各类新闻的博客；一类以发布专业性知识为主的博客，他们专注于某一特定领域，对专业知识进行过滤和积累；一类是以个性的交流为主的博客，如记录个人生活日记的博客。有共同兴趣的博客可以组成一个博客社区，在这些社区里汇集了一批有专业技术、乐于共享的博客，他们把日常看到和想到的思想精华及时发布在自己的博客上，使得社区成员可以在很短的时间内接触最鲜活的思想，浏览全世界最新的专业信息、评论与报告，准确把握最新的专业热点、专业动态和趋势。

 

 

        博客和传统媒体的融合

 

 

    博客作为新的媒体形式，它是传统媒体的延伸和发展。一方面他具有传统媒体所不具有的优势，另外一方面它又脱胎于传统的媒体（如互联网），需要借助传统的媒体力量来发展自己。正如在“克林顿拉链门丑闻事件”中如果没有《新闻周刊》，德拉吉不可能捕捉到这一轰动世界的新闻线索，没有传统媒体的报道，这一新闻也许会淹没在浩瀚的信息海洋之中而不为人们所注意。