新媒体的发展趋势和困惑
这几年，新媒体的发展遭遇了一些挫折，也拥有了很多机遇。欧美都是大型的媒体新闻，在中国，未来将是几个大型网站和区域性网站并存的格局；新闻是有区域性的，广告、服务也是有区域性的。新媒体的发展有多媒体融合的趋势；新媒体的发展有多功能趋势，网络不光是新闻信息，还将更多地提供服务，例如邮件订阅、订票看戏等等。而且这种服务功能是可操作的，可以在网上直接操作；新媒体的发展有多元化经营的趋势，媒体经营思路与以前不一样了。
有段时间，新媒体领域的互联网公司在纳斯达克一蹶不振，网络业真是走到了谷底，泡沫破灭了，“.com”全线在跌。以后，VC投资互联网就非常慎重了。报业也在撤离网络界，新媒体在萎缩。网络概念股曾经急剧下跌，网络公司纷纷裁员，国内的情况也是如此。那么，新媒体的发展有哪些困惑呢?
资金的困惑：一个网站的成本大约是：1/4 技术成本；1/4通信成本；1/4人力成本；1/4更多的推广成本。在网络媒体这儿，投入和销售量是成反比的。不像传统媒体：报纸从50万份增加到60万份，成本增加不多，广告收入可以增加很多。网站每增加100万访问量，技术投入就会几何级数地增长。另一方面，却没有一点赚钱的机会，几乎没有！东方网去年赚了800万广告费，杯水车薪。为什么没有广告收入？
（1）与平面广告不同，互联网广告要求非常精确的计算。广告商不是根据媒体的页面访问量，而是根据多少人点击了我的广告，来计算他的广告效果的。究竟多少人看了我的广告？完全是很精确的统计要求。按点击率计算的互联网广告过于精确，很难做大。
（2）新闻收费在中国很难做到。中国老百姓很少有有偿收看新闻的习惯。
（3）电子商务发育远远不够。我对此比较不乐观。有几个数据能说明问题：①中国的国情决定了电子商务难于通行。美国地广人稀，电子结算有其必要性。②中国老百姓消费习惯购不成电子商务。服装、书店，搬到网上绝对是失败的。逛街逛商店，不光是为了买东西；逛商店的感觉，在网上是找不到的。③中国的网民非常年轻，18—28岁者占46%。而在美国，最多的年龄层面是41岁。中国的年轻网民们消费得起的是什么？不是钱，而只是时间：聊天、交友、游戏。这些只能增加网络的成本。而美国网民主要是在网上查资料、做商务。这是建立在美国的基本数据化工程已经完成的前提之下。所以我说，5年以后，中国的互联网才有盈利的可能。
二、经营的困惑：中国做新闻网络的人，几乎不懂市场运作。总编负责制的管理体制不能完全适应市场规律。
三、新闻管理的困惑。网络媒体特点决定了网上新闻内容的监管面临新的难题。困惑是有的，但总的来说，对于搞传统媒体的人，做报纸的人，不要担心。 |
