前几天制作了网络营销理论体系图，地址：
http://www.inghe.net/html/94.html
这个图表基本上包涵了所有网络营销的内容，可以延伸出一系列的专业书籍，下面是给某单位进行网络营销培训后进行的讲稿整理，可以做为网络营销相关课程的第一课。
一、什么是网络营销
举例一（略，引入）
举例二（略）
到底什么是网络营销？有不少朋友问我：你做什么行业啊？我说是做网络营销的，他就接着问，网络营销，是不是传销？
你们说是不是传销？
我反问大家一句：市场营销是不是传销？
大学里有市场营销的专业，相信大家不会认为它是传销，同理，网络营销也不是传销。
为什么？我们不去讲什么是传销，只讲网络营销是怎么来的。
市场营销，就是通过各种渠道方法，宣传企业的产品，品牌，从而为企业或组织带来效益，营销的主要过程，是信息的传播与管理过程。你要让客户购买你的产品，总要做宣传，做广告，给客户讲产品，要分析市场的情况，竞争的情况，进行基础性的SWOT分析。这些都离不开信息的收集整理，营销策略，信息的传播、反馈，数据的维护等等。
其中最重要的过程，就是一个传播的过程。
那么，普通的产品在做传播的时候，会有一些常用的方法，比如：做广告，包括硬广告，软广告。做活动，做事件，做地面的推广等等方法。
当网络出现以后，事情就发生了变化：因为网络的出现，给信息的传播带来了新的方法，新的特点，那么，利用网络的这些特点，进行网上的营销行为，就产生了市场营销，我们举例说明：
搜索引擎的出现，使人们在搜索信息，查找资料时，大部分人会利用搜索引擎来搜索，那么：将你的产品关键词出现在搜索结果的前面，就是一种搜索引擎营销。我们举个例子：在百度中搜索培训，大家看结果。
这种搜索引擎的竞价广告，就是一种搜索引擎营销，同时，还有另外一种更重要的搜索引擎营销，叫做搜索引擎优化，就是自然排名（除竞价以外的排名）。
我们在GG中搜索：成人用品，大家看结果，GG的左侧排名是不出售的，所以大家争的是自然排名，如果这个词排到了第一名，那么一天会有大约一万人访问这个网站，成人用品的利润是非常大的，假设一百个访问者中产生了一个购买行为，大家可以估计一下，单单把这个关键词优化到搜索引擎的前面，经济价值有多大。
其实经济价值更大的，是外贸企业针对性优化的英文产品关键词，比如一个产品，做到了英文搜索结果的前几名，一天可能带来二三个访问者，但就是这很少的访问者，一年可能产生千万级的外贸订单。这就是搜索引擎优化的价值（举例，略）
搜索引擎优化，属于搜索引擎营销的一种，搜索引擎营销，只是整体网络营销中的一种方式，网络营销的方法有很多。
比如邮件的出现，一定程度上代替了过去的信函，利用邮件，就产生了邮件营销。许可邮件营销一直有着比较大的活力。
当网上的新闻越来越快速的呈现在访问者面前的时候，人们看新闻，逐渐从报纸、电视转移到网上来，网止阅读正在成为习惯，如何利用网上的新闻来为自己的企业产品服务？这就产生了网络新闻营销。网络新闻营销很大程度上，是事件营销，通过制造事件，利用事件，产生新闻价值，将品牌附加到事件中，达到品牌在网上传播的目的。
各种即时通信工具的出现，特别是QQ，QQ群等。信息传播的速度以秒来计，利用这些工具，产生了大量的营销行为，比如：在汶川地震后，王老吉捐了一个亿人民币。许多企业也捐了不少钱，但王老吉的品牌知名度在短时间内有了质的提高。在王老吉捐款后，请了专门的营销公司，进行了一个月左右时间的炒作，除了利用论坛做热话题外，大量的信息，通过了QQ群进行了传播。如何使信息能够在QQ群传播呢？就需要策划，有意思的，有共鸣的内容，文字，图片等。
网络营销是在不断变化发展中的营销科学，因为网络在不断快速的发展，新的网络形式的出现，就可能意味着新的营销方式的出现，比如博客的出现，就带来了博客营销。
总之：网络的出现，使现在的营销活动发生了很大的变化，如果不能够利用网络进行营销，则企业会逐渐失去竞争力，就目前来说，网络营销做为线下营销的一个补充，随着网络的不断发展，当人们都在利用网络进行生活、工作的时候，网络营销的地位就会越来越重要。
上面说的，包括了新闻营销 网络广告，博客营销，邮件营销，Im营销，搜索引擎营销等等内容，都是依托于某种网络载体进行的。同时，网络营销还包括了其它一些营销方法，他们利用了以上一种或几种营销方式，根据特点不同，产生了以下一些关键词：
病毒式营销 数据库营销 2.0营销 网络品牌营销 会员制营销 口啤营销 这就是在第二圈中的关键词。这些营销方法，都依赖于第一个圈中的基本的营销方法，根据需求进行整合而形成的，是以据营销特点的不同而进行的网络营销分类。
不要被这些名词吓住，或者是产生疑问，这些名词只不过是用来描述其营销特点的，不管如何营销，都要依托于前面所讲的网络平台，所以：基于不同网络平台的营销是基础，在深刻理解这些平台的信息传播特点，营销方法以后，进行综合利用，就产生了后面这些营销方法。
营销无止境，许多时候，我们说网络融合营销这个词，有时候也会说成是整合网络营销，意思就是：以品牌营销为核心，综合利用各种网络营销手段进行的营销行为。
具体的这些营销方法，我们不再一点点儿来说概念，以后慢慢会了解到。